图片创意如何玩出新意?婚摄行业出圈秘籍!

在素材同质化严重的婚摄行业,面临着几个问题:
• 新鲜度过滤:行业使用相同素材投放多,投放周期长、账户长期同素材,不进行更换;
• 低eCPM过滤:素材内容长期相似,点击率&转化率下降,效果有所下滑;
• 负反馈过滤:用户多次收到使用同一素材的广告,产生厌烦心理,点击不感兴趣。
婚摄行业素材应该往哪方面寻找创新突破口,加快创意迭代、持续起量呢?


一、图片积厚流长:不可或缺

1、低成本、批量化制作有助创意迭代
视频产出能力无法满足创意迭代速度的场景下,图片仍是重点关注的创意形态。
不仅如此,图片广告也具备制作成本低、制作难度低、迭代速度快等先天性的优势,有助于创意迭代。
制作成本低
图片素材以已有样片为基础进行调整组合,无需再次拍摄。
制作难度低
图片素材以多张图片进行不同规格组合,简单拼接即可输出。
迭代速度快
已有爆款图片创意,替换不同创意元素即可生成新图片。

2、图片规格多样化,质与量双丰收
优质素材,结合不同样式,减少过滤影响,拉长素材存活率。
卡片样式
转化率高,广告起量快。大尺寸外层图,产品细节展现更为清楚——满足快速提量需求。
常规单图/多图
原生朋友圈形态,点击率优势。通过长链路展现服务,后端有效率高——优化客资有效率。


二、如何为素材产出注入原力快速批量打造爆图?
1、图片素材制作三步走
批量优质素材快速打造:优质图片筛选、多元素变化、多规格组合。
优:找准优质图片创意“爆”点,筛选高质量样片。
快:一变元素,二用工具,爆款图片创新省心省力。
:百变规格,多样组合,爆款图片批量打造。

1)优

Where-优质图片在哪看?
• 关注创意排行榜,轻松洞察婚摄行业爆款素材!

获取途径
• 登录(工具箱→创意中心→创意排行榜)
• 筛选基础设置(图片、行业等)
• 获取热图;
使用技巧
支持选取时间段、曝光量等维度查看。
功能亮点
• 直接获取行业近期热图;
• 借助热图元素制图,提升拿量能力。

What-什么图片效果更优?

找准热图:
Tips:对曝光量在Top100的图片广告,进行汇总分类。
解读热图:
中式

CTR:1.2%   CVR:2.9%

• 模特面部表情特写,突出幸福感;

• 中国红/囍字真实场景展示,让用户感同深受。



韩系

CTR:0.5%   CVR:8.2%

• 内景呈现,吻合反季节拍摄情景;

• 韩式套系,长期流行的必拍风格。



海边

CTR:0.6%   CVR:5.9%

• 模特之间强互动,表情愉悦营造轻松氛围;

• 远景呈现海边,符合当地地域特点。



花海

CTR:1.5%   CVR:2.8%

• 样片直接展现热门景点,突出流行性;
• 远景展现花海烘托渲染,使用户身临其境。

How-优质图片”爆“点

通过用户决策关键要素确认图片爆点:情绪渲染唤醒用户需求,普适性、流行度高,可实现性强。
2)快
创意元素组合搭配
• 原爆款样片替换一个或多个创意元素,快速产出多套爆图。

结婚元素


• 特点:贴近用户生活场景,拉近距离;

• 元素枚举:囍字、情话、情头、素人情侣照、520、七夕、登记照等。

案例:素人+登记照

CTR:1.6%  CVR:3.3%



热点元素

• 特点:采用流行元素,提升互动性;

• 元素枚举:手势比心、火柴人表情包、卡通图、拍一拍等。

案例:火柴人

CTR:0.9%  CVR:2.6%



异形元素


• 特点:利用异形元素,增添趣味性;

• 元素枚举:飞机票、火车票、电影票、船票等。

案例:车票

CTR:0.5%  CVR:9.4%

多款优秀模板使用
妙思实验室模板制图元素,定期筛选创意排行榜TOP素材,取高eCPM值创意进行模板输出。


模板制图工具优势
• 筛选婚摄行业优秀创意模板,效果优;
• 替换样片即可,出图快;
使用流程
step1:登录(创意工具→秒思实验室);
step2:选择模板;
step3:上传内容(在相应突出上传替换元素);
step4:调整尺寸;
step5:点击生成拓展成。
3)量
多规格组合,优秀创意批量产出
单图

• 变化逻辑:样式模板化;
• 样式枚举:样式+模板、多拼;
• 规格优势:模板式强势展现更加吸睛,抢占用户视觉;

• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。



多图


• 变化逻辑:改变样片组合;
• 样式枚举:三图、四图、六图;
• 规格优势:多图展示更原生、展现内容更丰富;

• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。

卡片

• 变化逻辑:调整构图方式进行不同组合;
• 样式枚举:三拼、九拼,不规则多拼;
• 规格优势:利用不同的构图方式,远近景结合,视觉更高清;
• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。


三、爆图打造——实例演绎

1、建立科学打分机制
建立科学打分机制,筛选更高概率出圈样片。
评分标准:完全符合-5分、较符合-4分、一般符合-3分、较不符合-2分、完全不符合-1分;

2、组合热门元素,寻找最佳搭配
提取行业热门元素,组合样片,寻找最佳搭配。除常规结婚相关元素外,圣诞是目前热门节点,提取圣诞元素进行搭配组合吸睛。


结婚元素


• 要点
真实场景元素;
• 具体元素

情话、情头、520、爱心、笔芯、“囍”字、i love u等;

• 挑选适配元素:

热点元素

• 要点


热点元素;


• 具体元素


圣诞老人、圣诞、树、麋鹿、雪人、雪景等;

• 挑选适配元素:

STEP1 组合搭配
STEP2 成片呈现
成片要点
好视觉:成片布局配色协调美观;

好效果:元素和样片相辅相成,进一步引发用户产生兴趣。
3、爆款素材多规格变化组合
• 爆图素材多规格变化组合,批量输出。


单图

成片变化要点:多模板+多样片组合。


多图

成片变化要点:远景、近景,单人、双人多组合搭配。

卡片

成片变化要点:三拼、四拼、六拼等多种构图形式。



四、优质图片创意快速批量打造秘籍

1、科学筛选

优质样片巧识别:
• 创意排行榜洞察创意风向;
• 选片四要素评分筛选最优样片;
2、快速复制
多元素快速创新:
• 结婚元素:证件照、喜字、爱心;
• 热点元素:节点、时事热点;
• 模板制图省心复用。
3、批量产出
多规格批量制图:
• 常规图文:单图、四图、六图;
• 卡片:三拼、六拼、九拼;
以上为本次分享的婚摄图片创意出圈秘籍!

来源:艾奇在线(ID:CMOcollege)

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