最新!腾讯广告投放平台实操指引

今天给大家带来的是《AD投放平台使用流程》+《诊断工具使用指引》,文末可获取完整操作手册文件。

一、投放平台使用流程
1. 全新腾讯广告投放管理平台,高效的全流量投放解决方案
➀ 账号管理提效:无需双平台开户注册,一个账号即可管理所有投放
➁ 账号开通低门槛:无公众号也能投放微信朋友圈、公众号和小程序流量
➂ 投放学习成本减半:双平台投放能力简化统一,只需理解一套投放逻辑和优化策略
➃ 服务质量提升:增加小程序版移动投放端,支持在线反馈并追踪问题,全方位服务用户投放
➄ 数据资产沉淀:一个平台即可投放腾讯全域流量,历史数据可复用
2. 投放流程
➀ 第一步:设置推广目标
全新投放端已支持游戏行业使用的所有目标
APP游戏使用
▸ 应用推广- iOS应用
▸ 应用推广-Android应用(已支持广告包APK及应用宝APK)
小游戏推广使用
▸ 小游戏推广- 微信小游戏
▸ 小游戏推广- QQ小游戏
新游预约投放使用
▸ 网页推广(投放非微信流量)
▸ 销售线索收集(投放微信流量)
➁ 第二步-设置版位
新增朋友圈版位:新增朋友圈版位投放能力,支持免公众号投放朋友圈
版位复选:“QQ、腾讯看点、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”可多选,一条广告覆盖多个流量,起量更快
➂ 第三步-设置定向
微信流量专属定向引入
▸ 可选择定向或排除曾对你的公众号或朋友圈广告感兴趣的用户
▸ 已注册你的小游戏仅推广目标选择微信小游戏推广下使用
推荐使用:自动扩量
▸ 定向搭配自动扩量使用,自动找寻高质量和潜在游戏玩家
朋友圈广告不支持定向:工作状态、消费水平、居住社区价格、新设备用户、上网场景、天气定向
➃ 第四步-排期与出价设置
投放时间各流量统一
▸ 朋友圈广告支持长期投放
▸ 投放时间支持7*48灵活设置
▸ 投放日期内最小投放时段为0.5小时
全流量支持出价能力统一
▸ 智能出价直接选择oCPM或oCPC不再选择oCPA+计费方式
▸ 支持选择出价策略(未定拿量、优先拿量)
▸ 全流量支持双目标优化,推荐使用激活+首次付费进行投放
➄ 第五步-创意形式选择
朋友圈广告创意形式:
▸ 图片支持常规大图、基础卡片、标签卡片、常规多图4种形式
▸ 常规大图选择创意形式后还需选择创意尺寸
▸ 常规多图选择创意形式后需选择图片数和创意尺寸
➅ 第六步-落地页选择
朋友圈头像及昵称
▸ 用于点击头像和昵称跳转后展示用户信息
▸ 游戏APP推广及小游戏推广默认使用游戏的ICON和名称作为头像、昵称展示信息
点击区域
▸ 点击外层创意进入原生落地页
▸ 点击行动按钮文案跳转进入原生推广页/小游戏/App Store下载页
腾讯广告投放管理平台放用于微信流量使用原生推广页,全新平台已支持创建与管理
➆ 第七步 – 创意预览
朋友圈广告预览
▸ 创建流程支持实时预览
▸ 支持微信扫码手机上预览
▸ 扫码预览仅支持查看,不支持操作
▸ 每次二维码10分钟内有效
 
二、诊断工具使用指引
1. 诊断工具解决的问题:对于投放中的广告,应该怎么调整优化
2. 诊断工具如何解决问题:投放过程分析
3. 核心能力
➀ 账户诊断概览:快速了解所有广告关键表现并实现批量处理
诊断结论:综合广告投放现状给出最适合的优化操作建议
成本赔付状态:针对oCPX广告,平台将承担前期模型探索风险,对成本偏差较大的情况进行赔付
成本波动较大:表示当天实际成本超出目标出价30%以上,且近7日实际成本超出20%以上的广告(比例可自定义)
具有跑量潜力:表示最近消耗速度较快且成本较稳定的广告。对该类广告,建议及时补充预算,扩大定向
学习状态:oCPX广告上线初期系统通过模型寻找可能转化的目标用户;学习结束表示已积累相当数据,进入正常投放;学习失败表示探索失败,未找到有效转化。
存在预算问题:表示因为预算问题影响了广告的曝光消耗速度。对该类广告,建议及时调整预算提升曝光消耗速度
具有提价潜力:表示通过少量提价即可获得极大曝光消耗提升的广告,具体比例可自定义。
➁ 诊断结论&优化调整
流程:发现需要优化的广告-概览广告核心问题-快速优化解决广告问题-详情分析了解原因明细
智能诊断的入口:投放管理平台 – 广告管理 – 广告列表
广告诊断将作为广告管理的自定义指标,嵌入到广告管理流程中
根据广告诊断快速判断需要暂停/优化/观察的广告,并按建议调整
4. 快速优化
点击「快速优化」,参考系统建议逐项完成优化调整
➀ 功能入口:点击小气泡按钮 「一键优化」 可进入快速优化操作模块
➁ 优化定向:自动扩量/标签推荐
自动扩量:系统根据广告表现,在更大范围帮助客户寻找目标人群的定向方式,在使用自动扩量时可选择核心人群窄定向作为种子人群(如人群行为兴趣标签、人群包等)
标签推荐:系统根据广告表现,自动推荐适合广告的目标人群
➂ 优化预算:调整3级预算/充值账户余额
预算设置将直接影响广告的消耗速度,当预算余额不足时,广告消耗将受到极大影响
➃ 稳定拿量:实际成本贴近目标出价为核心目标
优先拿量:争取更多转化为核心目标,实际成本可能略超
双目标出价:在控制浅层优化目标成本的基础上,优化深度优化目标成本。如同时关注两个优化目标的成本,可以使用该功能
出价模拟:出价曝光模拟器将根据历史投放情况,对不同出价在未来1小时/1天内能获得的曝光量进行理论预估
5. 分析诊断详情
➀ 关键因素 – 定向
定向通过率:用户进入流量页面后会请求广告,符合定向的广告可通过,实现广告触发;定向通过率越高,星级评价越好,则越容易获得最终的曝光机会
定向宽窄度:表示该广告定向流量占大盘总体流量的情况,定向越宽,可选人群越多,则更容易通过广告的触发阶段
流量充足度:竞价广告流量充足度主要受排期广告占量影响,当合约/排期广告规模投放时,竞价广告的流量空间将被迫缩小
竞争宽松度:竞价广告竞争宽松度主要受竞价广告彼此竞争影响,反映其他所有竞价广告对相同人群的竞争激烈程度
➁ 关键因素 – 出价
出价分析反映本广告在同定向人群的广告中的相对出价竞争力,如果出价较差,则很难在该定向人群中抢到曝光消耗
在每一次用户发起广告请求时,都有很多条广告与本广告进行竞争,而出价是其中最为关键的一个因素,诊断会自动计算在其他条件相当的情况下,因出价低损失的曝光机会比例
出价模拟器会根据本广告的历史投放情况,以及所选定向人群的竞争环境,以不同的出价去预估本广告在未来一段时间的曝光情况。目前支持预估未来1小时,和未来一天两种预估粒度
➂ 关键因素 – 预算
预算分析反映本广告各级预算使用情况,以及因预算原因导致的曝光失败情况
合理设置各级预算:
▸ 账户/计划/广告等维度的日预算设置以及账户总体余额等都会影响到广告的实际可用预算,通常情况下广告的初始预算会按照各级预算占比 X 账户余额进行分配,初始预算越少广告启动越慢
▸ 当广告完成启动阶段后,系统会根据账户内所有广告的消耗速度,对预算重新分配(实时调节)—— 将预算向消耗更快的广告倾斜
关注实时可用预算:
▸ 广告实际可用预算与账户余额、账户预算、计划预算、以及该广告的预算占比等相关
▸ 另外在广告投放时间结束的前1个小时为避免广告花超,实时可用预算会提前置零
及时调整预算分配:
▸ 当广告曝光速度过快时,为防止实际扣费曝光超出预算,系统会根据实时可用预算调节曝光速度。因此对优质广告设置较高预算(同时账户余额充足),更容易维持高速曝光。
6. 投放历程分析
广告从进入系统,将经历触发-竞争-曝光-点击-转化-成本等阶段
➀ 触发分析
定向通过率:用户进入流量页面后会请求广告,符合定向的广告可通过,实现广告触发;定向通过率越高,星级评价越好,则越容易获得最终的曝光机会
定向宽窄度:表示该广告定向流量占大盘总体流量的情况,定向越宽,可选人群越多,则更容易通过广告的触发阶段
➁ 竞争分析
竞争环境分析
广告的竞争环境受广告定向以及定向内的合约广告影响
▸ 流量充足度:竞价广告流量充足度主要受排期广告占量影响,当合约/排期广告规模投放时,竞价广告的流量空间将被迫缩小
▸ 竞争宽松度:竞价广告竞争宽松度主要受竞价广告彼此竞争影响,反映其他所有竞价广告对相同人群的竞争激烈程度
竞争失败详情
▸ 竞争胜出率:广告通过定向后参与竞争,竞争胜出即可被填充到对应广告位;竞争胜出率越高,星级评价越好,则越容易获得曝光机会
▸ 竞争失败原因饼图:表示该广告在竞争阶段未能胜出通过的主要原因,包括预算、出价、点击、转化、用户接受度、账户内竞争等
▸ 预算详情:广告预算余额不足时将无法胜出,进而影响曝光消耗速度
▸ 出价竞争力:反映在历次竞争中出价水平,可通过出价模拟器调整
▸ 点击竞争力:反映在历次竞争中预估点击率水平,可参考胜出广告优化
▸ 转化竞争力:反映在历次竞争中预估转化率水平,可参考胜出广告优化
▸ 用户接受度:反映用户的负反馈/新鲜度情况,可通过定向/素材等优化
▸ 账户内部竞争:反映账户内广告对本广告竞争的影响,可暂停部分广告
➂ 曝光分析
广告在竞争胜出后,当用户浏览到广告位置即可产生广告曝光;该阶段可以分析曝光效果的趋势变化和人群分布,辅助后续投放
曝光趋势对比:展示本广告今天对比昨天的小时曝光趋势变化,同时将关键的广告修改操作映射到曲线上,方便对操作效果进行复盘
效果数据分析:展示本广告最近3天的汇曝光数据,并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在曝光上的效果详情
定向标签/人群包曝光贡献度:本广告在某人群上的曝光PV/本广告总曝光PV,可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群,调整后续投放策略
➃ 点击分析
广告曝光后,当用户点击广告时,即可产生广告点击;该阶段可以分析点击效果的趋势变化和人群分布,辅助后续投放
点击率趋势对比:展示本广告今天对比昨天的小时点击率趋势变化,同时将关键的广告修改操作映射到曲线上,方便对操作效果进行复盘
效果数据分析:展示本广告最近3天的汇点击相关数据,并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在点击上的效果详情
定向标签/人群包曝光贡献度:本广告在某人群上的点击PV/本广告总点击PV,可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群,调整后续投放策略
➄ 转化分析
用户点击外层后,如果进行了后续的转化操作,即可产生对应转化;可对阶段分析转化效果的趋势变化和人群分布,以辅助后续投放
转化率:根据广告不同的优化目标,对应不同行为的转化情况
转化率趋势对比:展示本广告今天对比昨天的小时转化率趋势变化,同时将关键的广告修改操作映射到曲线上,方便对操作效果进行复盘
效果数据分析:展示本广告最近3天的汇转化相关数据,并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在点击上的效果详情
定向标签/人群包曝光贡献度:本广告在某人群上的转化PV/本广告总转化PV,可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群,调整后续投放策略
➅ 成本分析
当日成本偏差:反映今日0:00到当前时间,该广告实际成本与目标成本(出价)的偏差,如果是双目标出价默认展示深层目标转化
最近7日成本偏差:反映最近7天该广告实际成本与目标成本(出价)的偏差,如果是双目标出价默认展示深层目标转化
成本趋势对比:展示最近7天目标成本(出价)与实际达成成本的变化趋势,同时将关键的广告修改操作映射到曲线上,方便对操作效果进行复盘
效果数据:展示最近7天本广告成本/出价情况与行业其他广告的对比,可参考同行业水平对自身广告进行评估调整
接入行为数据:为更好地达成广告投放的效果,可通过上传更多的用户群体行为数据分析帮助模型优化,提升广告投放回报
好了,以上就是今天给大家带来的《AD投放平台使用流程》+《诊断工具使用指引》,熟练掌握这些知识点,让你的投放工作无往不利,爆量像呼吸一样easy。
 

来源:艾奇在线(ID:CMOcollege)

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