今天你过审了吗?腾讯广告游戏优化师必须知道的审核规则

今天你过审了吗?腾讯广告游戏优化师必须知道的审核规则,今天详细地给大家科普一遍。


一、走进审核
1. 腾讯广告审核业务链路
2. 联系审核
➀ 官方网站
➁ 公众号
  • 腾讯广告审核助手
  • 腾讯广告服务号
二、开户审核要求&常见拒绝类型
1. 开户审核要求
2. 开户常见拒绝类型
➀ 开户链接APP非开户主体所有,请补充提供授权证明
审核建议:1、软著的著作权人需和推广公司一致;2、提供相应的授权
➁ 开户需上传清晰可见的法人身份证正反面照片
审核建议:开户法人身份证需和工商局备案信息一致,且需清晰可见
 由于平台政策调整,该内容暂不支持推广
审核建议:捕鱼棋牌游戏目前需要白名单准入才能进行推广,具体准入信息可咨询相关运营;微信广告非朋友圈广告支持准入,但须提供《国家新闻出版广电总局批准的版号》
➃ 开户提交的网站无法正常加载/无法访问/图片无法正常显示
审核建议:推广网址需要是正常显示的网址,能在应用宝/APP STORE正常加载下载的网址
外链投放游戏,请发邮件到提交申请
审核建议:开户链接不支持除应用宝/APP STORE和蹊径落地页以外的外链进行投放,可发送邮件进行外链评估准入
➅ 应用类推广请使用应用宝或苹果iTunes应用商城的APP详情页
审核建议:开户为应用类推广需使用可下载应用的应用宝或APP STORE

三、重点审核要求&常见拒绝问题指引
1. 网赚游戏审核要求
➀ 广告素材不得出现具体的兑换比例,如“1600金币=1元”、“11234步=1.23元”
➁ 通过完成任务可获取抽奖机会,如通过收集碎片有机会获得手机,其活动奖品最高奖不得超过5万元
➂ 涉及实名制物品不得参与兑换活动,如演唱会票、机票、火车票等
➃ 通过完成任务可直接获取或兑换现金、兑换实物,外层素材展示金额不得超过300元,若超出需提供真实的活动备案上传到账户中心-广告资质中
➄ 广告素材不得含有具体任务完成情况/时间+收益明细的保证性承诺,如“今日收入xx元”“刷新闻xx小时赚xx元”“走xx步赚xx元”“玩游戏过xx关赚xx元”“玩XX小时/分钟赚xx元”等
➅ 广告素材不得出现涉及未成年人玩游戏的场景及描述
➆ 广告素材及APP内不得出现充值内容
➇ 广告素材需添加警示语,如“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则为准”等
2. 腾讯新闻、腾讯视频流量审核要求
➀ 禁止出现的敏感词汇:“BOSS、boss、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕”等
➁ 不得使用发光强度过曝,导致无法识别主体、刺眼不适的图片
➂ 禁止使用白底、边缘白底、logo边缘白底等篡改广告位的图片
3. 微信流量小游戏广告审核要求
➀ 小游戏推广,banner样式广告外层图片不支持使用边缘白底或透明底创意
➁ 小游戏推广,banner样式广告外层图片不支持使用按钮样式
➂ 不支持小程序包装为小游戏,进行品牌活动推广
4. 闪屏广告位特殊审核要求
➀ 闪屏位四周边距内不得放置logo、文字信息,左右边距宽度:120px,上边距宽度:180px,下边距宽度:480px,请在投放端提交广告时选择“创意预览”进行检测
➁ 需要单独体现推广主体,如广告主名称/简称、应用名称、品牌名称
5. 安卓APK包特殊审核要求
➀ 所有APP需提供:软著和相关授权;国家新闻出版广电总局批准的版号或文化部备案通知单
➁ 应用名称:APP主名称与备案资质显示的主名称需保持一致,如涉及多个版本,可添加版本后缀,不允许添加其他文字描述以及无意义的数字及字母
➂ APK截图:截图内容与APP类型需保持一致,符合游戏通用审核规范
6. 常见拒绝案例指引
➀ 创意文案不得使用错别字,若为谐音字,需添加引号使用;创意文案需完整通顺,不得使用语义混乱的描述
审核建议:文案需完整通顺,不出现错别字;若要使用谐音字则使用引号进行突出
➁ 创意内容应保持一致的标点符号属性,标点符号前后请勿添加无意义的空格符号
审核建议:广告文案中出现的标点符号应当保持前后一致,避免混用标点符号造成文案展示差异;同时标点符号前后请勿使用空格造成阅读不适
➂ 游戏行业素材和落地页包含未经核实的数据,需删除或提供第三方数据证明或承诺函
审核建议:可将资质上传到账户中心-广告资质中
➃ 广告素材和视频中涉及第三方业务或品牌,需提供业务授权或品牌授权
审核建议:删除相关品牌信息;提供相关业务授权或品牌授权
➄ 广告创意中禁止使用影响用户体验的模拟PC截图、丑陋的漫画形象等元素
审核建议:创意图片请避免使用有误导向的手机截图模拟界面或者恶心的表情包和漫画元素,相关的元素可作为辅助元素出现,请勿作为主视觉展示
➅ 创意图片不得使用纯文字形式或文字占比超过30%
审核建议:广告图片素材需图文结合,不得使用纯文字设计,需添加图画修饰,文字占比小于30%,图文分配合理
➆ 创意内容禁止出现动作不雅、衣服暴露或者衣服过于紧身等导向不佳内容,用户体验较差
审核建议:素材不得凸显人物局部或者衣着暴露;人物动作保持雅观,不得有不良导向
➇ 广告素材不得使用包含沉迷游戏的场景内容;广告素材不得使用烟或者抽烟的内容进行推广
审核建议:广告内容需阳光积极,不得出现引导用户的不良内容,如【上瘾、停不下来、玩通宵】等沉迷描述以及广告中的烟和抽烟场景都不支持作为道具出现
➈ 推广网赚类活动,请在素材中添加“具体活动或金额以实际活动为准”等提示语,如推广为视频广告需在视频中全程展示
审核建议:涉及网赚素材素材和视频全程添加提示语
➉ 请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述,如【日赚百元】请修改
审核建议:素材使用了【具体时间+明细收益】的描述,建议修改素材描述可调整为【玩手机赚百元不是梦】

三、常见禁用词

来源:艾奇在线(ID:CMOcollege)

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